Cafe Trung Nguyên bị ăn cắp nhãn hiệu tại Mỹ: Nguy cơ từ các nhà phân phối

Câu chuyện về cà phê trái cây Meet More tại Hàn Quốc

Ra đời năm năm ngoái, Công ty Cà phê trái cây Meet More là tên thương hiệu cà phê trái cây tiên phong ở Nước Ta. Nhanh chóng thu được những thành công xuất sắc ở thị trường trong nước, năm 2019, Meet More khởi đầu xuất khẩu những lô hàng đầu tiên sang Nước Hàn .Mô hình nhượng quyền xe cà phê Take away của Meet More (Ảnh: meetmorecofffee)Phát biểu trong một hội thảo chiến lược về sở hữu trí tuệ, ông Nguyễn Ngọc Luận, CEO Công ty Cà phê trái cây Meet More, cho biết : “ Khi xuất khẩu lô hàng đầu tiên sang Nước Hàn, tôi đã nghĩ đến việc phải ĐK rồi, nhưng chưa có bước chuẩn bị sẵn sàng thôi, mình lo xuất hàng sang trước. Sau khi xuất thành công xuất sắc lô hàng thứ hai thì chúng tôi mới khởi đầu thực thi nộp đơn xin bảo lãnh tại nước thường trực ” .

Nộp đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ngay sau khi xuất khẩu lô hàng đầu tiên được khoảng 2 – 3 tháng, Meet More đã cực kỳ kinh ngạc khi bị Cơ quan nhãn hiệu Hàn Quốc (KIPO) từ chối đơn với lý do nhãn hiệu cà phê trái cây Meet More đã được một đơn vị khác nộp đơn đăng ký trước.

Và sau khi mất rất nhiều thời hạn tìm hiểu và khám phá, Meet More mới phát hiệu ra một thực sự hết sức bật ngờ : kẻ đã “ nẫng tay trên ” thương hiệu của công ty chính là nhà phân phối của cà phê Meet More tại thị trường Nước Hàn .Biết được điều này, Meet More đã phải quay lại đàm phán với nhà phân phối của mình. Mất mấy tháng trời, công ty phân phối Nước Hàn của Meet More mới chịu rút đơn, từ đó Meet More mới lấy lại được tên thương hiệu của mình và liên tục tiến trình bảo lãnh .

Cafe Trung Nguyên bị đánh cắp nhãn hiệu ở Mỹ

Khác với quy trình đòi lại thương hiệu còn tương đối đơn thuần của Meet More, Cafe Trung Nguyên còn gặp phải trường hợp oái oăm hơn. Vào tháng 7 năm 2000, Công ty Trung Nguyên đã có những buổi tiếp xúc với Công ty Rice Field với tiềm năng xuất khẩu những mẫu sản phẩm của công ty sang thị trường Mỹ .Tuy nhiên, khi hai bên còn đang thương thảo, chưa đi đến ký thỏa thuận hợp tác hợp đồng ở đầu cuối thì bên phía Công ty Rice Field đã ĐK bảo lãnh tên thương hiệu Cafe Trung Nguyên với những cơ quan chức năng Mỹ và Tổ chức Bảo hộ Trí tuệ Thế giới ( WIPO ) .Cafe Trung Nguyên từng bị “đánh cắp” nhãn hiệu vào những năm 2000 (Ảnh: Cà phê rang xay)

Đứng trước nguy cơ mất thương hiệu tại thị trường Mỹ, một mặt Cafe Trung Nguyên đã nộp đơn đăng ký bảo hộ với các cơ quan chức năng của Hoa Kỳ và WIPO; đồng thời tiến hành thương thảo, đàm phán với Rice Field.

Sau 2 năm thương thảo, Trung Nguyên mới lấy lại được tên thương hiệu của mình khi WIPO không gật đầu bảo lãnh thương hiệu cho Rice Field. Rice Field cũng đành gật đầu trở thành đại lý phân phối Cafe Trung Nguyên tại Mỹ .

Thế nhưng, theo nhiều nguồn tin, Trung Nguyên đã phải rất vất vả và tiêu tốn tốn hàng trăm nghìn USD để dàn xếp ổn thỏa sự việc và giành lại thương hiệu của mình.

Sau bài học kinh nghiệm đắt giá này, Trung Nguyên đã triển khai ĐK bảo lãnh thương hiệu của mình tại hơn 60 nước và chủ quyền lãnh thổ trên toàn quốc tế .

Đã đăng ký nhãn hiệu nhưng vẫn đối mặt với nguy cơ mất nhãn hiệu

Nhưng ĐK thương hiệu kịp thời chưa hẳn đã xong, có những doanh nghiệp Nước Ta đã ĐK thương hiệu ở quốc tế vẫn phải đương đầu với rủi ro tiềm ẩn mất thương hiệu. Công ty Xuất khẩu Zon Beyond Nước Ta là một trong số đó .Kể lại trường hợp của công ty mình, bà Jessica Quang, Tổng Giám đốc của Công ty Zon Beyond, cho biết : “ Cách đây hơn một năm, chúng tôi có hợp tác với một công ty khởi nghiệp Nước Ta để phân phối một loại mẫu sản phẩm nông sản của họ sang thị trường Hoa Kỳ. Theo thỏa thuận hợp tác, chúng tôi sẽ góp vốn đầu tư hàng loạt ngân sách ĐK thương hiệu, thiết kế xây dựng nhãn hàng đó tại Hoa Kỳ và là chủ sở hữu thương hiệu tại Hoa Kỳ .Chúng tôi bán hàng trên kênh Amazon, còn được cho phép đối tác chiến lược sử dụng thương hiệu đó để bán hàng trên những kênh còn lại, sau một năm cả hai bên tăng trưởng khá tốt. Tuy nhiên, họ bỗng dưng đòi mình trả lại thương hiệu đấy cho họ, họ thuê luật sư gửi email nói mình không trung thực trong kinh doanh thương mại, cố ý ĐK thương hiệu mà không cho họ biết ” .Mặc dù nhận thấy lỗi của mình là trước đây không có hợp đồng rõ ràng do phía đối tác chiến lược trì hoãn, tuy nhiên sau cuối, công ty Zon Beyond vẫn giữ được quyền sở hữu thương hiệu do đã cẩn trọng lưu lại dẫn chứng trong những cuộc trò chuyện với bên đối tác chiến lược về việc họ chấp thuận đồng ý cho bên Zon Beyond thay mặt đứng tên ĐK thương hiệu đó tại Hoa Kỳ .

Việc thu thập đầy đủ các bằng chứng cũng giúp Zon Beyond nhận được sự hỗ trợ từ nền tảng thương mại điện tử Amazon. Trong quá trình giải quyết vụ việc, Amazon Global Selling cũng đã giúp đỡ Zon Beyond rất nhiều. Các nền tảng thương mại điện tử luôn tìm cách bảo vệ các doanh nghiệp làm ăn chân chính trên thị trường. Vì vậy khi gặp bất kỳ vấn đề gì, chúng ta cần cung cấp các bằng chứng cho các nền tảng thương mại này để họ kịp thời can thiệp.

Tránh tình trạng “mất bò mới lo làm chuồng”

Hành vi “ đánh cắp ” thương hiệu trên thị trường quốc tế hoàn toàn có thể đến từ bất kỳ cá thể, tổ chức triển khai nào. Tuy nhiên, doanh nghiệp nên cẩn trọng với những doanh nghiệp phân phối ở quốc tế vì đây chính là những đơn vị chức năng kinh doanh thương mại mẫu sản phẩm giống với loại sản phẩm của doanh nghiệp và cũng có nhu yếu bảo vệ lệch giá từ mẫu sản phẩm. Đồng thời, những doanh nghiệp này là những doanh nghiệp hiểu về pháp lý, quy định nước thường trực hơn. Vì vậy, hành vi ĐK thương hiệu tại nước thường trực trước cả doanh nghiệp sản xuất, khi chưa có thỏa thuận hợp tác rõ ràng trong hợp đồng là điều dễ hiểu .Ông Hàn Tường Minh, Giám đốc Công ty Concetti phát biểu tại Hội thảo “Kết nối kinh doanh, xây dựng và bảo hộ nhãn hiệu nhằm phát triển thương hiệu nông sản Việt Nam” ngày 12/8/2022Tại Hội thảo ” Kết nối kinh doanh thương mại kiến thiết xây dựng và bảo lãnh thương hiệu nhằm mục đích tăng trưởng tên thương hiệu nông sản Nước Ta “, ông Hàn Tường Minh, Giám đốc Công ty Concetti ( một trong những đơn vị chức năng tiên phong được lựa chọn làm đại diện thay mặt chiếm hữu trí tuệ tại Nước Ta ) cho biết : “ Với kinh nghiệm tay nghề nhiều năm tương hỗ những doanh nghiệp Nước Ta ĐK thương hiệu quốc tế, chúng tôi đã phát hiện rất nhiều trường hợp những doanh nghiệp bị chính những nhà phân phối đối tác chiến lược vi phạm thương hiệu. Đây là rủi ro tiềm ẩn có thật, yên cầu những doanh nghiệp phải có bước soạn thảo và chuẩn bị sẵn sàng hợp đồng thật cẩn trọng khi thao tác với những nhà phân phối quốc tế ” .Ông Minh nhận định và đánh giá, doanh nghiệp cần sớm xác lập những thị trường xuất khẩu và ĐK quyền sở hữu trí tuệ kịp thời để tránh thực trạng bị xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ tại những thị trường tiềm năng.

Source: https://hemradio.com
Category : Mẹo hay cuộc sống